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那朵护肤强势袭来 渠道战略开出精彩之花
2022-06-23

每个女孩心中都有一个梦想,希望能变成女神艳惊四座,让自己内在美,外在更美。当今彩妆技巧的日臻神化,已经可以满足这样的要求。然而,单靠彩妆导致的“上妆是女神,卸妆变路人”故事比比皆是,那种尴尬成为万千女孩的噩梦。在这个看脸的世界,时刻需要光彩照人,只有素颜力才是女孩追求的根本。 那朵就是这样一个品牌,以实现女孩素颜力为己任,为万千女性提供源自鲜花的美肤能量,让产品成为消费者的素颜动力。

广州随通化妆品有限公司市场总监邓文英表示,90后逐步成为社会的主流,她们在坚持自我,个性追求上更为大胆,具备娱乐和冒险精神,不希望成为任何人的复刻版。她们对美的要求更彻底,拒绝无趣,拒绝平庸,拒绝雷同。对这样的一代人,应该有更符合她们需求和个性的产品,那朵强调“鲜花护肤”,灵感来源于花朵绽放的神奇生命力,从原生花卉庄园的花朵中汲取美肤正能量,致力于为18-24岁的90后女性提供零负担的美肤体验,唤醒肌肤的活力,传递鲜花盛开时的喜悦。品牌在沟通上也更符合90后的特性, 4个漫画形象的那朵女孩以花为裙,代表着玫瑰补水、花凝翠美白、兰花抗衰、芦荟祛痘这4个系列产品的原料、功能,更代表着4种女孩不同的个性、内涵。朵朵鲜花折射出那朵品牌的态度:对事物的欣赏、对生命的信任、对顾客的细致呵护、对个性女孩的喝彩。

实际上,目前市场上也不乏以鲜花为概念的护肤品牌,在营销过度的时代,那朵立志于做一个真正以消费者为核心的真诚的品牌,那朵的“特别”,除了对目标消费者的细致洞察,更在于“表里如一”的朴实品质。那朵的产品原料都是臻选来自世界各地原生态花卉庄园的鲜花,经原萃保鲜冷凝技术,在真空、低温的状态下,高频瞬间萃取出鲜花精华活性成分,发挥原生鲜花的美肤能量。

那朵9月下旬进驻广西惠之林。好产品配好渠道——惠之林是中国化妆品金牌零售系统之一,在那朵一进店就积极配合开展“想要就拿,那朵买单”的全城全店联动。活动期间,凡购买那朵产品满100元,即可获赠惠之林购物券100,多买多送,全店商品任意选,全由那朵来买单! 活动刚开始,一线导购人员就感受到了那朵的魅力,BA阳小姐告诉本报,很多女孩子自助选购时,被那朵的形象吸引,主动往那朵专柜靠,而那朵的玫瑰水润系列也是十分适合现在的季节,无论从即时体验感受还是补水效果来说都是十分不错。产品体验好,再加上这么给力的活动政策,店内的促销员都很乐于向顾客推荐,带动了店铺的整体销售。那朵的诚意也收获到来自顾客的认可和好评,本报采访期间,那朵的部分单品已经断货,一位住在施家园店附近的顾客来咨询那朵玫瑰水润清乳的到货情况,店长一边忙着准备调货,一边笑着说,没想到活动效果这么好,这个顾客已经是第三次来店咨询了,有的顾客买回去后隔天就介绍朋友来店购买,这活动给力,更重要的是产品好!

店长们都为那朵带来的销售提升感到惊喜,依仁店湛店长表示对那朵非常有信心,那朵刚进店,单品牌的日均销售就近2万,目前在非节假日期间已经拉动整个门店销售达50%,对马上到来的国庆更是信心满满,拭目以待。

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